今夏，青島文旅消費(fèi)熱力涌動(dòng)，西海岸新區(qū)穩(wěn)居頂流。海控集團(tuán)紅樹林度假世界憑借海洋光影節(jié)、水系景觀、鯤鵬主題樂園等出圈產(chǎn)品，成為引人聚人的活力磁場。  

       作為國有資本投資運(yùn)營集團(tuán)，海控集團(tuán)系統(tǒng)推進(jìn)文旅項(xiàng)目增強(qiáng)運(yùn)營能力，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)新，探索具有海控特色的文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)運(yùn)營之路。

產(chǎn)品新策——實(shí)施煥新行動(dòng) 打造產(chǎn)品力

       漫步在紅樹林度假世界，舉目望去，造型黑松蒼勁挺拔，“銀河花園”花草豐美，鯤鵬主題樂園妙趣橫生，水系景觀極盡雅致。

       這一切得益于海控集團(tuán)對項(xiàng)目實(shí)施的煥新行動(dòng)。

       紅樹林度假世界既是海控集團(tuán)實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)主業(yè)破題的原點(diǎn)，也是西海岸新區(qū)的地標(biāo)性文旅項(xiàng)目。在海控集團(tuán)看來，做好該項(xiàng)目運(yùn)營，關(guān)鍵是提高產(chǎn)品力。

       2022年以來，為強(qiáng)化運(yùn)營，海控集團(tuán)陸續(xù)開展一期景觀提升工程、鯤鵬主題樂園建設(shè)、大盧河兩岸改造提升項(xiàng)目等煥新行動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級，助力項(xiàng)目運(yùn)營從粗放走向精細(xì)。

       煥新行動(dòng)，文化引領(lǐng)。據(jù)介紹，海控集團(tuán)在項(xiàng)目煥新中，尤其注重深挖海洋文化、漁家文化內(nèi)涵，對其進(jìn)行現(xiàn)代化解碼、場景化呈現(xiàn)，以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅產(chǎn)品內(nèi)涵升維。系列舉措帶來產(chǎn)品質(zhì)變，紅樹林度假世界入選2023年“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例。

       煥新，不止停留在外觀，海控集團(tuán)還為項(xiàng)目安上了“數(shù)智芯”。科技賦能，紅樹林度假世界“長”出智慧大腦。

       項(xiàng)目搭載BOE（京東方）智慧園區(qū)系統(tǒng)，建造了“狀態(tài)可視、業(yè)務(wù)可管、事件可控”的數(shù)字化管理平臺。基于云平臺、物聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，         實(shí)現(xiàn)智慧園區(qū)管理、智慧安防、智慧通行、智慧環(huán)境、智慧辦公等場景的一站式服務(wù)。

       經(jīng)過智慧化改造、數(shù)字化升級，紅樹林度假世界降低了運(yùn)營成本，增加了安全保障，提高了管理效率，在數(shù)智化能力建設(shè)方面取得實(shí)效。2023年12月，在第22屆互聯(lián)互通大會(huì)上，海控集團(tuán)紅樹林智慧園區(qū)項(xiàng)目獲評“金標(biāo)杯”智慧園區(qū)設(shè)計(jì)組五星級項(xiàng)目。

營銷妙策——節(jié)會(huì)賽事拉動(dòng) 釋放融合力

       山東省文化和旅游廳日前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步提振文旅市場的實(shí)施方案》提出，要強(qiáng)化文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)效應(yīng)。海控集團(tuán)打造的海洋光影節(jié)正是其中的典型代表。

       今年7月12日，第六屆海洋光影節(jié)在紅樹林度假世界啟動(dòng)，裸眼3D全息光影魔法大秀、夜游劇場、網(wǎng)紅光影小鎮(zhèn)、無人機(jī)天幕秀、光影音樂節(jié)等演出形式，為游客帶來酣暢淋漓的視聽盛宴，點(diǎn)亮西海岸新區(qū)夜經(jīng)濟(jì)。

       紅樹林度假世界已連續(xù)舉辦六屆海洋光影節(jié)，節(jié)會(huì)品牌影響力逐年增強(qiáng)，拉動(dòng)效應(yīng)顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆光影節(jié)期間，紅樹林度假世界日均游客量達(dá)2萬人，高峰期入住率達(dá)100%。

       為一場球賽奔赴一座城。當(dāng)下，“賽事+旅游”成為越來越多年輕人的出行新風(fēng)潮。

       今年5月，海控集團(tuán)推動(dòng)紅樹林度假世界與青島西海岸足球俱樂部簽約，成為該俱樂部2024年中超聯(lián)賽的合作伙伴。紅樹林度假世界創(chuàng)新營銷方式，與中超聯(lián)賽同頻共振，推出中超客房、足球主題下午茶等產(chǎn)品，舉辦球迷見面會(huì)、體育嘉年華等活動(dòng)，打造體育旅游消費(fèi)新場景，推動(dòng)文體旅深度融合發(fā)展。經(jīng)測算，2024年中超聯(lián)賽帶動(dòng)紅樹林度假世界曝光量增長超1000萬次，客流量增長約6000人。

       節(jié)會(huì)活動(dòng)、體育賽事創(chuàng)造了新文旅消費(fèi)場景，形成了新旅游消費(fèi)模式，激發(fā)了文旅產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，正以融合發(fā)展之勢助推城市形象的塑造和傳播。

       “拓展文旅行業(yè)的邊界，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的超強(qiáng)連接力，與各行各業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，是海控集團(tuán)運(yùn)營文旅項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)。”海控集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

發(fā)展良策——運(yùn)營前置 推動(dòng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)升級

       點(diǎn)上出彩，紅樹林度假世界人氣持續(xù)攀升，一年更比一年靚；面上開花，海控集團(tuán)整合新區(qū)文旅資源，啟動(dòng)鳳凰島區(qū)域規(guī)劃，構(gòu)建國際化文旅產(chǎn)品體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

       目前，海控集團(tuán)鳳凰島國家級旅游度假新漁村（竹岔島）綜合開發(fā)項(xiàng)目（簡稱“竹岔島項(xiàng)目”）正緊鑼密鼓地進(jìn)行著。在該項(xiàng)目中，海控集團(tuán)以竹岔島及南屯項(xiàng)目為抓手，通過運(yùn)營前置思維，高水平啟動(dòng)山海島灘旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，建設(shè)世界級海島休閑度假旅游目的地，打造國際化文旅產(chǎn)品體系的“塔尖”產(chǎn)品。

       “可以說，現(xiàn)在是文旅產(chǎn)業(yè)的大運(yùn)營時(shí)代。文旅項(xiàng)目長紅的關(guān)鍵在于投資和運(yùn)營一體化考慮。”海控集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，竹岔島項(xiàng)目深刻落實(shí)青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)和西海岸新區(qū)全域文旅發(fā)展戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略運(yùn)營視角主導(dǎo)規(guī)劃設(shè)計(jì)，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新場景，提升海島旅游品質(zhì)，推動(dòng)西海岸新區(qū)乃至青島市文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

       此前，海控集團(tuán)與國際頂級度假品牌縵合縵（MAHAMAN）達(dá)成合作，借助其品牌影響力、國際化資源整合能力，西海岸新區(qū)有望招引進(jìn)一批世界級旅游度假、文化藝術(shù)、體育運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營商等優(yōu)質(zhì)資源，參與存量文旅項(xiàng)目提升改造。

       攻堅(jiān)文旅大運(yùn)營，海控集團(tuán)底氣十足。成立六年來，靠的是專業(yè)化、市場化，聚的是優(yōu)秀人才、頭部資源，走的就是投資運(yùn)營一體化發(fā)展路子。

       依托新區(qū)豐富的海洋旅游資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，海控集團(tuán)將逐步整合文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，通過業(yè)務(wù)合作、投資并購、資本運(yùn)作等模式，做大做強(qiáng)文旅板塊，同時(shí)不斷為新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)良策。